Von der richtigen Auslieferung des Snippets, über das ideale Briefing bis hin zu Best Practices und Learnings. Hier findest du alles, was du zu einer SongPush Kampagne wissen musst.
TikTok ist die #1 Plattform für Song Discovery & effektives Musikmarketing.
Aber...
Welche Bereiche muss ein Artist für ein erfolgreiches TikTok-Release beachten? Wie kann ich langfristig Reichweite & Fans für meine Musik gewinnen?
Inhaltsverzeichnis
1) Startzeitpunkt des TikTok-Snippets mit deinem Sound
1) Startzeitpunkt des TikTok-Snippets mit deinem Sound
Der Startzeitpunkt des Snippets ist nicht nur der wichtigste Faktor für eine erfolgreiche SongPush-Kampagne, sondern auch für eine erfolgreiche Release-Strategie auf Social Media.
Auf der anderen Seite ist die Aufmerksamkeitsspanne eines TikTok-Nutzers sehr gering (+- 10 Sekunden), d.h. (d)ein Video mit (d)einem Sound hat nur ein paar Sekunden Zeit, den User zu “hooken” und seine Aufmerksamkeit zu erlangen.
Daher ist es essentiell wichtig, die stärkste Stelle des Songs direkt an den Anfang des ausgelieferten Snippets zu stellen.
Die wenigsten Creator auf TikTok machen sich die Mühe im Schnittprogramm von TikTok eine bestimmte Stelle des Snippets auszuwählen. Dieses Verhalten konnten wir auch in vielen unserer Kampagnen beobachten!
Woran muss ich bei Auslieferung des Snippets und vor Start einer SongPush-Kampagne zu beachten?
- Die stärkste Stelle des Songs identifizieren
- Timecode auswählen (z.B. 2:08) und über deinen Digitalvertrieb genau diese Stelle etwa 2-3 Wochen vor Streaming-Release auf TikTok ausliefern lassen
Tipps zum Identifizieren der stärksten Stelle:
Finde Stellen im Song, die…
- ...einfach zu zitieren sind
- ...sehr catchy sind und im Ohr bleiben
- ...eine coole Energie haben
- ...einen Aufhänger für ein cooles Video haben und es CreatorInnen einfach machen, ein Video zu erstellen
Wir empfehlen immer, dass ein Sound nach 3-4 Sek. ein Highlight hat, also bspw. einen Drop oder eine mega prägnante Stelle der Lyrics o.ä., um möglichst coole Creations entstehen zu lassen.
Beispiele von ideal ausgelieferten Song-Snippets auf TikTok:
1. AMIR THE KID | Warum gut? Das Snippet ist ein idealer Aufhänger für ein Briefing.
https://vm.tiktok.com/ZGJqbMdhg/
2. Milky Chance | Warum gut? Es wurde eine starke Stelle mit viel Energie gewählt.
https://www.tiktok.com/music/Living-in-a-Haze-7197859929992988674
3. OMAR | Warum gut? Die Stelle geht super ins Ohr und ist einfach zu zitieren und behalten.
https://www.tiktok.com/music/Habiba-7249312649963407362
2) Das richtige Briefing mit Referenzvideos
Beim Aufsetzen einer SongPush-Kampagne ist es möglich, sowohl ein Briefing (aktuell 511 characters) und Referenzvideos hinzuzufügen.
Bitte beachte:
Es ist möglich, das Briefing verpflichtend zu machen (mandatory briefing) oder es optional zu halten.
Was macht ein gutes Briefing aus?
In einer vierstelligen Anzahl von Kampagnen konnten wir bereits einige Learnings über starke und schwächere Briefings lernen. Grundsätzlich gilt:
Je einfacher es für einen Creator ist ein Video mit dem Sound zu erstellen, desto höher ist die Chance, dass das Briefing befolgt wird.
Beispiele für ein gute Briefings:
-
AMIR THE KID - “Hoodie”
"Zeigt euch in einem Hoodie (z.B. von deiner/m Liebsten) und erstelle ein LipSync-Video zum Sound. -
Glockenbach & Joel Corry “YEAH”
“Fühle die Energie vom Drop und zeige dich und deine Freunde beim Feiern oder in einer anderen guten Zeit" -
Nico Santos - “Number 1”
“[Benutze den Filter in den Referenzvideos] || Was ist deine "Number 1?" Nutze den Filter aus den Referenzvideos um zu erfahren, was diesen Sommer deine "Number 1"-Activity sein wird und zeig deine Reaction! 😄😍 Markiere @nicosantos_official in deinem Post für Pluspunkte! ❤️ - Universell anwendbar:
“Mache ein Lip-Sync oder erstelle ein POV-Video in dem du zu dem Song abgehst oder einfach eine gute Zeit hast”
Ein schlechtes Briefing überfordert bspw. die Creator:
”Zeige mit deinem Video den Einfluss von Social Media auf die Sozioökonomie"
Aktuell können wir von unseren Creatorn noch keine Wunder erwarten, besonders wenn der Payout pro Video zwischen 1€-5€ liegt.
Bonus: CapCut Vorlagen & Filter:
Was ist eine CapCut Vorlage?
CapCut-Vorlagen erleichtern CreatorInnen in den meisten Fällen das Leben, da sie Zeit sparen und dem Creator häufig die Überwindung ein Video zu erstellen, abnehmen.
Der Gedanke dahinter ist einfach:
Mit der CapCut-Vorlage wird ein zum Song passendes Konzept erstellt, so dass die integrierten Videos der Creator mit einer höheren Wahrscheinlichkeit zum Sound passen.
Beispiel für eine gelungene SongPush-Kampagne mit CapCut-Vorlage:
FAST BOY - “Good Life”
Ziel war es hier, den Song “Good Life” ideal in Videos zu verpacken. Das Briefing lautete:
”Nutze das CapCut Template aus dem Referenzvideo um deine "Good Life" Momente zu zeigen! 😍 Füge hierzu am Anfang im Template ein 5 Sek langes Video hinzu und fülle anschließend die weiteren Clips mit den schönsten "Goodlife" Videos aus deiner Gallery! 🫶🏼 Markier (in der Caption) und folge @wearefastboy für Pluspunkte 😊 Der Song erscheint am 14.07., folge solange schon FAST BOY auf Spotify ❤️”
Zuerst veröffentlicht der Artist ein Beispiel-Video auf TikTok, um anderen CreatorInnen eine Art “Guidance” vorzugeben und sie zur Nutzung der CapCut-Vorlage zu ermuntern:
Mit Hilfe einer SongPush-Kampagne konnten in Folge hunderte Videos von CreatorInnen generiert werden, die ebenfalls die CapCut-Vorlage verwendet haben:
https://www.tiktok.com/@1sabellxo/video/7253136267884399899
https://www.tiktok.com/@luiisa.ln/video/7253400942303907098
https://www.tiktok.com/@aleynaveyron/video/7252726753725009179
https://www.tiktok.com/@cous1nen/video/7253102976317820186
Alternativ zu CapCut-Vorlagen können auch TikTok-Filter erstellt werden. Über alle Kampagnen hinweg sehen wir bei CapCut-Vorlagen tendenziell ein höheres Befolgen des Briefings in Form von Nutzung der Vorlage.
Du möchtest für das nächste Release eine CapCut-Vorlage mit deinem Sound erstellt haben? Hier kannst du diese anfragen!
Referenzvideos:
Idealerweise erstellst du als Artist das erste Referenzvideo, um allen CreatorInnen auf TikTok zu zeigen, wie dein Sound ideal verwendet werden soll.
Tipp:
Nutze bereits bestehende Videos mit deinem Sound als Referenzvideos oder frage bei deinem Netzwerk coole Videos an. Wenn die SongPush-Kampagne bereits läuft, kannst du ebenfalls nach kreativen Creations Ausschau halten und diese als Inspiration für neue Konzepte für deine Soundnutzung verwenden.
3) Weitere Tipps & Best Practices
- Wichtig:
Wir empfehlen stark dazu, neben einer SongPush-Kampagne ebenfalls Content um das Release herum zu erstellen. Dies sollten mehrere Videos mit dem Sound vom Artist selber sein aber auch im Netzwerk von Freunden & Bekannten. Auch der Aufbau eines eigenen Creator-Netzwerks ist hilfreich! - Als finalen Checkup, nachdem Snippet, Briefing & Referenzvideos stehen, sollte man sich die Frage stellen: ”Wenn ich Creator wäre - würde ich ein Video dazu umsetzen wollen?"
- Es ist per Anfrage an SongPush möglich, den Preis pro Video eines Creators zu limitieren. Die Kampagne wird dann global für alle Creator auf einen festen Preis limitiert.
- Vorteil: Es können mehr Videos und Views für das selbe Budget generiert werden (CPM ↑, Cost per Creation ↑)
- Nachteil: Größere und tendenziell hochqualitative Creator werden eingegrenzt und mit geringerer Wahrscheinlichkeit ein Video zum Sound erstellen
- Eine SongPush-Kampagne ist keine Garantie für einen viralen TikTok-Hit oder eine direkte Conversion auf Streaming-Plattformen. SongPush kann lediglich eine planbare Anzahl an Videos in kurzer Zeit mit einem sehr günstigen CPM ermöglichen.
- Durch die Generierung von mehreren hundert Videos pro Tag konnten wir bereits Sounds von Nico Santos, MUDI, Milky Chance, Rae Garvey, AMIR THE KID, Liaze und vielen mehr das Tag “Beliebt” bzw. “Popular" verpassen:
Normalerweise hat das eine organische Erhöhung der Reichweite zur Folge. Gleichzeitig kann dies als starkes Argument beim DSP Re-Pitch oder sogar später evtl. für ein TikTok-Banner nutzen
- SongPush ist ebenfalls eine Song-Discovery Plattform. Gelistete Songs aus Kampagnen werden jeden Tag von tausenden CreatorInnen gesehen, angehört und gespeichert.
Das Beste dabei? Der Song der Kampagne wird auch subtil direkt an teilnehmende Creator mit hoher Werbeerinnerung selber vermarktet.